Prestazioni al top
La regione del Trentino, nota per le Dolomiti e i grandi comprensori sciistici, deve tuttora competere con altre destinazioni per avere la sua quota nel mercato del turismo. L’organizzazione per lo sviluppo Trentino Sviluppo Spa ha riconosciuto l’importanza di creare una consapevolezza della regione tra i turisti, nonché di promuovere i suoi prodotti agricoli e di attirare nuove opportunità di investimento per sviluppare le aziende locali. Di fronte a un ambiente mediatico mutevole e a marchi di destinazioni in competizione con il Trentino, l’identità della regione aveva iniziato a trovare applicazioni ristrette e ad apparire datata. L’identità di marchio doveva andare più a fondo di così. L’incarico presentatoci da Trentino Sviluppo consisteva nell’evolvere l’identità esistente per sostenere una proposta di marchio più forte.
Promozione del turismo sostenibile
Il Trentino è una delle regioni più sportive in Italia, dato che, oltre allo sci, offre varie attività quali ciclismo, alpinismo, trekking ed escursionismo, oltre agli sport acquatici. Trentino Sviluppo mira a sviluppare il turismo sostenibile nella regione, il che implica l’offerta di una gamma selezionata di attività sportive all’aria aperta, di eventi culturali e di luoghi da visitare. Con una popolazione di soli 500.000 abitanti, piccola rispetto ad altre regioni italiane, il Trentino fa grande affidamento sul turismo. La maggior parte della sua popolazione vive nei villaggi di montagna, coltivando prodotti freschi durante l’estate e trasformandosi in istruttori di sci, albergatori o ristoratori durante l’inverno, per far fronte ai bisogni dei numerosi visitatori delle cime del Trentino. L’ambiente montano è un ecosistema delicato che va gestito bene, se si vuole che i turisti possano goderne nei prossimi anni. Fornendo assistenza e consigli per i visitatori, Trentino Sviluppo nutre fiducia nel fatto che un maggior numero di persone sarà in grado di vivere in modo responsabile quanto la regione ha da offrire.
La soluzione di design adottata mantiene la tipografia di quella precedente, ma in una versione più vivace, ponendo le lettere su livelli diversi per replicare il paesaggio montano. I nuovi colori trasmettono il verde dei pascoli e l’azzurro dei laghi e del cielo. Dal momento che riflette la forma della regione, il motivo della farfalla presente nell’identità precedente è stato mantenuto come parte del logotipo Trentino.
A causa del numero di portatori d’interessi coinvolti nell’implementazione dell’identità del Trentino, abbiamo prodotto un manuale di design per cinque tipi differenti di utente: Trentino Sviluppo, l’ente istituzionale, le APT (o agenzie per il turismo) che promuovono le località particolari delle 14 valli della regione, le autorità o gruppi collettivi più grandi incaricati dei trasporti e delle altre infrastrutture o utenze, le piccole aziende private come hotel e ristoranti, gli organizzatori di eventi di carattere sportivo o culturale a livello nazionale o internazionale.
Dopo la pubblicazione delle linee
guida...
insieme allo sbarco online (in ogni
momento)...
tutto si basa sull’essere collegati...
e sull’amplificare il messaggio...
per catturare l’attenzione...
e giocare sempre d’anticipo!
E allora, che c’è di nuovo?
Il miglior rebranding per una regione
È difficile misurare quantitativamente gli effetti del rebranding di una destinazione, poiché le differenze nel numero dei turisti sono soggette a forze di mercato più ampie. Col tempo, tuttavia, la qualità del profilo demografico dei visitatori sta cambiando, a favore di un turismo più sostenibile che rispetti lo spettacolare ma fragile ambiente del Trentino.
La nuova identità è stata accolta positivamente e noi siamo stati selezionati per lavorare su altri progetti di branding nella regione, inclusa la promozione dei vini Trentodoc, il turismo sul Lago di Garda e i prodotti agricoli Melinda.
Il nostro lavoro nel rebranding della regione del Trentino si è aggiudicato il premio Gold Transform Award nella categoria Miglior rebranding di una regione. I Transform Awards riconoscono l’eccellenza nel rebranding, nel riposizionamento e nella trasformazione del marchio, celebrandone la creatività, l’innovazione e l’efficacia.